Une série de challenges d'ultra-cyclisme à travers les paysages de France. Cinq événements, cinq territoires, quatre formats (200 km, 300 km, 500 km, 24h). Fondée à Toulouse en 2021 par Hubert et Jean-Marc, deux cyclistes longue distance qui voulaient créer quelque chose mêlant endurance, aventure et découverte des régions françaises.
Après quatre ans de montée en puissance et une base de coureurs fidèles, Hubert et Jean-Marc voulaient franchir un palier : s'ouvrir au-delà du cercle des spécialistes de l'ultra-cyclisme, sans renier l'exigence sportive qui fait la réputation des événements. L'enjeu : traduire une expérience technique en récit d'aventure accessible aux 90% de challengers curieux qui n'osaient pas encore franchir le pas.
Audit marketing et visuel, analyse concurrentielle sur 15+ événements, stratégie de marque et repositionnement, système d'identité complet (logo, typographie, couleurs), site Framer, templates réseaux sociaux, deck sponsors et direction créative continue.
Le repositionnement est parti d'une conviction : UBF devait ressembler moins à une course et plus à une aventure à vivre et à raconter. ADN sportif conservé, récit ajouté.
Les événements étaient solides. Il fallait que la marque les raconte plus largement.
UBF existait depuis quatre ans avec une base de coureurs fidèles qui revenaient chaque saison. Le concept était posé, les parcours exigeants. Pour franchir un palier et s'ouvrir à un public d'aventuriers au-delà du cercle ultra, il fallait un récit de marque qui parle autant à l'exploration qu'à la performance, autant à la découverte d'un territoire qu'à la ligne d'arrivée.
Avant de toucher un seul pixel, on a analysé 15 événements d'ultra-cyclisme en France et en Europe. Les plus en croissance partageaient deux points : une promesse lisible en cinq secondes, un parcours d'inscription en deux clics. Pour UBF, le chantier était clair : repositionner le récit de « événement cycliste » à « aventure dans laquelle on se projette », centraliser l'expérience digitale, et bâtir un système visuel modulaire capable de porter les challenges comme une série.
L'icône d'un événement doit tenir sur un maillot, sur un dossard, sur un avatar Instagram, sur un deck sponsors. Avant de résoudre la question de l'échelle, on a résolu celle du sens. L'icône encode trois idées : une flèche vers l'avant pour la vitesse et la route devant soi, un drapeau à damiers pour la ligne d'arrivée, un casque de cycliste en version abstraite.
La construction suit le nombre d'or, deux cercles dérivés des proportions de Fibonacci. Les quatre formes internes reflètent les quatre (maintenant cinq) challenges annuels, créant un lien direct entre l'architecture de marque et le calendrier événementiel. Et en regardant de près, les lettres U, B et F sont toutes présentes dans l'espace négatif.
Le système typographique utilise TikTok Sans en trois variantes : ExtraExpanded pour les titres, SemiExpanded pour les sous-titres, standard pour le corps de texte. Un équilibre entre impact condensé et lisibilité ouverte qui reflète la marque : intense mais accessible.
L'architecture couleur est le cœur du système. Chaque challenge porte la couleur de son paysage : Cévennes en vert forêt, Alpes en bleu minéral, 24h d'Altitude en gris crépusculaire, Pyrénées Catalanes en terracotta, Provence en ocre solaire. Sur digital, print et signalétique, la couleur indique le territoire avant même qu'on lise un mot. Cette modularité transforme le calendrier en série collectionnable : les coureurs ne s'inscrivent pas à une course, ils commencent une collection d'expériences. Ajouter un sixième challenge demande juste une nouvelle couleur et un nouveau territoire.
Le nouveau site a été construit avec une seule priorité : amener quelqu'un de « je suis curieux » à « je suis inscrit » en un minimum d'étapes. La page d'accueil s'ouvre sur le concept, montre les cinq challenges avec dates et CTAs, et intègre le parcours d'inscription directement.
Un compte à rebours vers le prochain événement crée l'urgence, les témoignages de coureurs construisent la confiance, et la FAQ répond aux questions les plus fréquentes avant même qu'elles soient posées.
Cinq challenges.
Une aventure.
La stratégie marketing repose sur un changement simple : arrêter de parler de kilomètres, commencer à parler de ce que ces kilomètres font ressentir. Les réseaux sociaux s'articulent autour de trois piliers (inspiration, information, marketing) avec des templates que l'équipe UBF publie en autonomie.
Des mécaniques de rareté (dossards limités, tarifs early-bird, comptes à rebours) ont remplacé les annonces passives. Le deck sponsors présente UBF non plus comme une course, mais comme une plateforme d'aventure avec une audience définie et des standards visuels.
UBF est passé d'un événement cycliste avec une base fidèle à une marque à laquelle un public plus large veut appartenir. Le site convertit, les réseaux sociaux ont un système modulaire, le deck sponsors parle un langage de plateforme plutôt que de course. Et surtout, Hubert et Jean-Marc ont aujourd'hui les outils pour faire grandir leurs événements sans repasser par un studio à chaque saison.
UBF®
Série d'événements d'ultra-cyclisme.
Pyrene®
Nutrition française pour l'ultra-endurance.
Hoooz®
Site SaaS marketing multilingue.
Le Courti®
Maison d'hôtes en bord de mer.
Menao®
Application B2B pour artisans.
Pace®
Coaching triathlon et sports individuels.
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