Florian et Emmanuel, deux amis de Toulouse, sportifs depuis toujours. Course, vélo, aventure. Frustrés par des produits mal tolérés, aux listes d'ingrédients opaques, ils ont décidé de créer les leurs. Pyrene Performance est né de cette exigence : une marque française de nutrition sportive ancrée dans les Pyrénées, qui refuse de sacrifier la science et la santé des athlètes au profit du marketing.
Maurten, SiS, Näak, Tailwind. Le marché est occupé par des marques installées depuis des années. Pyrene partait de zéro. L'enjeu : arriver dès le premier jour avec la stature d'une marque établie. Premium, crédible, portée par des athlètes. Un langage visuel qui inspire confiance au premier regard, que ce soit en rayon, sur une ligne de départ ou à la lumière d'une lampe frontale en pleine course à 3h du matin.
Bien plus qu'un logo. Il s'agissait de construire une marque entière en partant de rien. Stratégie, positionnement, identité visuelle, packaging pour toute la gamme, e-commerce sur Shopify, campagnes marketing, réseaux sociaux, photographie, motion. Un partenariat créatif qui dure encore aujourd'hui.
Chaque décision créative est née d'une même tension : la puissance brute des Pyrénées face à la rigueur de la science du sport. La marque devait être à la fois sauvage et maîtrisée. On s'est plongés dans l'univers de l'ultra-endurance, ses codes, sa communauté, ses rituels. Pour construire un système visuel qui parle à ceux qui savent que l'endurance, ce n'est pas la force brute, c'est la préparation.
Une direction artistique au service de l'endurance de demain.
Pyrene est arrivé comme une conviction et une page blanche. Deux fondateurs qui savaient exactement ce que leurs produits devaient faire et ce qu'ils devaient faire ressentir. Tout le reste était à construire.
Notre objectif : bâtir une identité visuelle capable de rivaliser avec les plus grands noms de la nutrition d'endurance.
L'icône Pyrene repose sur le nombre d'or et la spirale de Fibonacci,
deux références mathématiques intemporelles qui fondent l'harmonie visuelle
dans la nature comme dans l'art.
Une seule forme, trois niveaux de lecture :
1. La lettre P de Pyrene®.
2. Les formes triangulaires des montagnes des Pyrénées.
3. La silhouette d'un athlète qui s'élance.
L'icône et la typographie sont structurées selon un système proportionnel dérivé de la hauteur de l'icône (x = 1 sur le ratio 1:1.618), modélisé par un ensemble d'équations linéaires. Les variables x, y, z, a et b déterminent l'espacement et les proportions, tandis que la largeur totale du logotype suit 3x+z+a et l'interlettrage est régi par a+b+2x+a.
Ce système modulaire verrouille les rapports d'homothétie. L'équilibre vertical, l'alignement et l'espacement restent constants à toute échelle. L'icône et la typographie ne forment plus deux éléments séparés, mais un tout cohérent.
Le logo puise dans la légende de Pyrène. Amoureuse d'Hercule, la jeune femme succomba au chagrin lorsque le héros partit accomplir son destin. De ses propres mains, il érigea un tombeau de pierre à la mesure de sa peine, donnant naissance aux Pyrénées, gardiennes intemporelles de cet amour.
Les « larmes » stylisées dans les « e » de Pyrene® portent la mémoire de ce mythe. Techniquement, ces incisions servent d'ink-traps : elles anticipent le débordement de l'encre en petit format et garantissent une lisibilité nette à toute taille. Le sens et la fonction, réunis dans un seul détail.
Laboratoire français.
Face aux Pyrénées.
Le packaging reprend la même exigence de clarté et de proportion sur l'ensemble du catalogue Pyrene®. 13 références, quatre gammes : Gel UltraEndurance® (Neutre, Caf, Myrtille Bio des Pyrénées, Miel Bio des Pyrénées, Fleur d'Oranger), Hydratation (Neutre, Menthe, Citron Vert), DrinkMix (Neutre, Caf) et les Fondation UltraFlask (250ml, 500ml, 700ml). Chaque produit porte un langage visuel de laboratoire.
La performance se lit dans les données de formulation, la typographie et la hiérarchie de l'information. Espace blanc maîtrisé, code couleur immédiat. Au kilomètre 80, quand un athlète fouille dans son sac de ravitaillement, l'identification doit être instantanée.
L'architecture d'étiquetage est modulaire. Informations nutritionnelles, protocoles de dosage, transparence des ingrédients : une grille cohérente du sachet à la boîte multi-pack. Côté couleur, chaque produit a son identité selon sa saveur pour un repérage facilité en rayon.
Le développement durable fait partie du cahier des charges depuis le premier jour. Moins de matière, plus de recyclabilité, sans compromis sur les formules. Pyrene® avait à cœur d'offrir un protocole clair permettant une charge mentale réduite pour les athlètes et un respect environnemental en accord avec les valeurs portées par les sports d'endurance, qui se pratiquent pour la plupart au cœur des espaces naturels.
Pensé pour les athlètes.
Conçu pour l'endurance.
La direction artistique des réseaux sociaux suit la même logique. Performance, science, éducation produit, témoignages d'athlètes. Chaque pilier de contenu a son format : protocoles de course, analyses d'ingrédients, coulisses de formulation, photographie terrain. Les templates ont été pensés pour que l'équipe puisse publier en autonomie, sans repasser par le design à chaque post.
Instagram (@pyrene_lab) et YouTube portent la communauté au quotidien. Du contenu pensé pour l'audience ultra-endurance : détaillé, authentique, sans concession.
Inspirés par la montagne.
Une marque. Une vision.
Pyrene® est parti d'une page blanche et de deux fondateurs avec une vision claire. Six mois plus tard, la marque était en rayon, en ligne dans 24 pays, portée par une communauté d'athlètes qui font autant confiance à ce qu'ils voient qu'à ce qu'ils consomment. Chaque point de contact fait partie du même système. Cohérence, confiance, et une identité aussi exigeante que les ambitions qui la portent. Une philosophie qu'on applique à chaque projet, de la nutrition sportive à un coach triathlon à Toulouse, une série d'ultra-cyclisme à travers la France ou une maison d'hôtes en bord de mer.
Florian B.
Co-fondateur — Pyrene Performance
« Travailler avec Richard a été décisif pour la naissance de Pyrene. Sa capacité à traduire une vision sportive et scientifique en une identité forte, cohérente et durable a largement dépassé nos attentes. »
Emmanuel L.
Co-fondateur — Pyrene Performance
« L'approche stratégique et le souci du détail apportés au branding et à l'expérience digitale ont permis à Pyrene de se positionner immédiatement comme une marque premium. »
Pyrene®
Nutrition française pour l'ultra-endurance.
Forvis Mazars®
Réseau international d'audit et de conseil.
Le Courti®
Maison d'hôtes en bord de mer.
Menao®
Application B2B pour artisans.
Ultra Bike France®
Événement français d'ultra-cyclisme.
Pace®
Coaching triathlon et sports individuels.
Décrivez votre projet en quelques lignes. Je reviens vers vous sous 24h avec une proposition d'appel découverte.
Pas encore prêt ?
Parcourir d'autres projets ↑