Une maison d'hôtes en bord de mer où le calme, la nature et la Méditerranée donnent le ton. Cinq suites, chacune avec sa propre identité. Un jardin luxuriant et un niveau d'attention qui transforme les visiteurs de passage en habitués. On accompagne Le Courti depuis les tout premiers jours du projet.
Le lieu avait une âme mais pas de voix visuelle. Le Courti avait besoin d'une marque qui communique le calme, le luxe et la singularité au premier regard. Un positionnement qui se démarque dans un marché saturé, entre Perpignan et la côte du Languedoc-Roussillon. Une présence digitale moderne. Et une direction artistique assez forte pour porter à la fois une identité locale et un sens de l'accueil universel, qui transmette la sensibilité du lieu et de ses hôtes avant même l'arrivée d'un visiteur.
Stratégie de marque, logo et blason, système d'identité visuelle, signalétique d'entrée, menus et livrets d'accueil en chambre, livres blancs, direction artistique réseaux sociaux, campagnes marketing, affichage publicitaire, flyers, supports print, site web sur Framer et direction créative continue.
On a commencé par les personnes, pas par le bien. La passion des hôtes, leur envie de transmettre, leur façon d'accueillir : c'est devenu le socle de tout. La beauté du domaine, la lumière, le jardin, la proximité de la mer, tout ça existait déjà. Notre rôle : laisser le luxe émerger naturellement de l'identité, à travers la chaleur humaine qui la porte.
Certains lieux n'ont pas besoin d'être inventés. Il suffit de les révéler.
La première fois que j'ai visité Le Courti, le projet de branding n'était même pas encore évoqué. J'ai traversé le jardin, je me suis assis au bord de la piscine, et j'ai compris. La lumière, le silence, l'odeur des figuiers et de l'air marin. Laurent avait passé des années à façonner ce lieu de ses mains. Chaque carrelage, chaque plante, chaque tissu, choisi avec soin. Les clients adoraient déjà l'endroit. Les avis étaient exceptionnels. Mais visuellement, rien de tout ça n'existait. Pas de logo, pas de système de couleurs, pas de présence cohérente. Le domaine avait une âme, mais pas de visage. À mi-chemin entre Perpignan et la Méditerranée, en plein cœur de l'Occitanie, tout était réuni sauf l'identité.
L'enjeu n'était pas de créer une marque d'hôtellerie à partir de rien. C'était d'écouter assez attentivement pour que l'identité ait l'air d'avoir toujours été là.
Un logo d'hôtel doit fonctionner partout. Brodé sur une serviette, embossé sur un menu, réduit à 16 pixels en favicon. Mais avant tout ça, il doit avoir du sens. Le blason Le Courti a été construit autour de trois idées qui définissent le lieu.
1. Le blason évoque le domaine lui-même : un sentiment de foyer, d'héritage et de protection, ancré dans le lieu.
2. Les éléments floraux reflètent la tranquillité du jardin, sa douceur, son calme et son élégance naturelle.
3. Le « C » calligraphique agit comme une signature raffinée, renforçant le positionnement premium tout en ancrant l'identité dans le nom Le Courti.
Le blason fonctionne comme un symbole autonome, indépendant du logotype. Cette modularité est voulue : une marque hôtelière vit sur la signalétique, en favicon, sur un tampon, sur une étiquette de vin. Il doit tenir à toutes les échelles.
L'âme d'un lieu.
Devenue identité.
La plupart des identités hôtelières sont conçues en studio, puis appliquées à un espace. Ici, c'était l'inverse. J'ai passé du temps dans chaque chambre, touché les matériaux, observé comment la lumière traversait les volets à différentes heures. La direction artistique est née directement du design d'intérieur, non pas comme une couche ajoutée, mais comme son prolongement.
Chacune des cinq suites a son propre caractère. Une palette différente, une ambiance différente, une histoire différente sur les murs. Le système de marque devait embrasser ces différences sans perdre en cohérence. Les textures côtières sont devenues le fil conducteur : la chaleur du lin brut, le gris de la pierre locale, le vert du feuillage méditerranéen. L'identité visuelle circule entre les cinq suites sans leur imposer d'uniformité.
La marque doit vivre entre les mains du client.
Un client prend le menu du petit-déjeuner. Il ouvre le livret d'accueil dans sa suite. Il remarque l'étiquette sur la bière artisanale de la brasserie locale. Chacun de ces moments est un point de contact avec la marque, et chacun a été conçu avec le même soin que le logo lui-même. Le grammage du papier, la typographie, la façon dont le blason se pose dans le coin d'une carte. Rien de générique, rien qui pourrait appartenir à une autre maison d'hôtes.
C'est ce qui sépare un branding hôtelier qui fonctionne d'un branding qui décore. Quand un client emporte une carte d'accueil chez lui comme souvenir, la marque a fait son travail. Elle vit au-delà du séjour.
La collaboration avec une brasserie locale a représenté un exercice d'équilibre, où la contrainte d'échelle devenait une véritable opportunité créative. L'identité devait à la fois exister pleinement sur une étiquette de bouteille et porter le récit du domaine. Nous avons ainsi imaginé une composition articulée autour d'une aquarelle du jardin réalisée par une artiste locale, enrichie par l'intégration du logo en version blason ainsi que des coordonnées du domaine.
Ce travail de synthèse a permis de créer un objet à la fois fonctionnel et sensible : l'étiquette devient alors un véritable point de rencontre entre artisanat et narration, prolongeant l'expérience du lieu au-delà du domaine et inscrivant son univers dans un support produit du quotidien.
Le Courti® était un domaine que les clients adoraient déjà sans pouvoir tout à fait le décrire à leurs proches. Aujourd'hui, il y a un blason sur le portail, un langage visuel sur chaque surface, et un site web qui transforme la curiosité en réservations. Le 9,6 sur Booking.com ne vient pas du branding seul. Il vient de l'obsession de Laurent pour l'accueil. Mais le branding a donné à cette obsession un visage, une voix, et une cohérence que les clients reconnaissent avant d'arriver et retiennent longtemps après leur départ. C'est à ça que ressemble une marque construite dès le premier jour, que ce soit une marque de nutrition sportive née dans les Pyrénées ou une maison d'hôtes à 500 mètres de la mer.
Laurent B.
Propriétaire du Domaine Le Courti
"Richard immediately grasped the essence of the project. From the entrance of the estate to the finest details within the suites, the creative direction perfectly captures what I wanted to offer my guests: a true sense of serenity, immersed in nature."
Le Courti®
Maison d'hôtes en bord de mer.
Pyrene®
Nutrition française pour l'ultra-endurance.
Forvis Mazars®
Réseau international d'audit et de conseil.
Menao®
Application B2B pour artisans.
Ultra Bike France®
Événement français d'ultra-cyclisme.
Pace®
Coaching triathlon et sports individuels.
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