Une maison d'hôtes en bord de mer où le calme, la nature et la Méditerranée donnent le ton. Cinq suites, chacune avec sa propre identité. Un jardin luxuriant et un niveau d'attention qui transforme les visiteurs de passage en habitués. On accompagne Domaine Le Courti depuis les tout premiers jours du projet.
Le lieu avait une âme mais pas de voix visuelle. Pas de logo, pas de système de couleurs, pas de présence cohérente. Il fallait une marque qui communique le calme et la singularité au premier regard, et une direction artistique capable de porter la sensibilité des hôtes avant même l'arrivée d'un visiteur.
Stratégie de marque, logo et blason, système d'identité visuelle, signalétique d'entrée, menus et livrets d'accueil en chambre, livres blancs, direction artistique réseaux sociaux, campagnes marketing, affichage publicitaire, flyers, supports print, site web sur Framer et direction créative continue.
On a commencé par les personnes, pas par le bien. La passion des hôtes, leur envie de transmettre, leur façon d'accueillir : c'est devenu le socle de tout. La beauté du domaine, la lumière, le jardin, la proximité de la mer, tout ça existait déjà. Notre rôle : laisser le luxe émerger naturellement de l'identité, à travers la chaleur humaine qui la porte.
Certains lieux n'ont pas besoin d'être inventés. Il suffit de les révéler.
La première fois que j'ai visité Domaine Le Courti, le projet de branding n'était même pas évoqué. J'ai traversé le jardin, et j'ai compris. Laurent avait passé des années à façonner ce lieu de ses mains : chaque carrelage, chaque plante, chaque tissu, choisis avec soin. Les clients adoraient déjà l'endroit, les avis étaient exceptionnels. Mais visuellement, rien n'existait.
L'enjeu n'était pas d'inventer une marque. C'était d'écouter assez attentivement pour que l'identité ait l'air d'avoir toujours été là.
Un logo d'hôtel doit fonctionner partout : brodé sur une serviette, embossé sur un menu, réduit en favicon 16 pixels. Le blason Domaine Le Courti est construit autour de trois idées : un blason qui évoque le foyer et l'héritage, des éléments floraux qui reflètent la tranquillité du jardin, et un « C » calligraphique qui sert de signature et ancre l'identité dans le nom.
Le blason fonctionne aussi comme symbole autonome, indépendant du logotype : signalétique, favicon, tampon, étiquette de vin. Il tient à toutes les échelles.
L'âme d'un lieu.
Devenue identité.
La plupart des identités hôtelières sont conçues en studio, puis appliquées à un espace. Ici, c'était l'inverse. J'ai passé du temps dans chaque chambre, touché les matériaux, observé comment la lumière traversait les volets. La direction artistique est née directement du design d'intérieur, comme son prolongement.
Chacune des cinq suites a son caractère, sa palette, son ambiance. Le système de marque devait embrasser ces différences sans perdre en cohérence. Les textures côtières sont devenues le fil conducteur : la chaleur du lin brut, le gris de la pierre locale, le vert du feuillage méditerranéen.
La marque doit vivre entre les mains du client.
Un client prend le menu du petit-déjeuner. Il ouvre le livret d'accueil dans sa suite. Il remarque l'étiquette sur la bière artisanale de la brasserie locale. Chaque moment est un point de contact, et chacun a été conçu avec le même soin que le logo : le grammage du papier, la typographie, la façon dont le blason se pose dans le coin d'une carte.
Quand un client emporte une carte d'accueil chez lui comme souvenir, la marque vit au-delà du séjour.
Domaine Le Courti® était un domaine que les clients adoraient sans pouvoir le décrire. Aujourd'hui, il y a un blason sur le portail, un langage visuel sur chaque surface, et un site web qui transforme la curiosité en réservations. Le 9,6 sur Booking.com ne vient pas du branding seul, il vient de l'obsession de Laurent pour l'accueil. Mais le branding a donné à cette obsession un visage, une voix, et une cohérence que les clients reconnaissent avant d'arriver et retiennent longtemps après leur départ.
Laurent B.
Propriétaire du Domaine Le Courti
« Richard a immédiatement saisi l'essence du projet. De l'entrée du domaine aux moindres détails à l'intérieur des suites, la direction créative capture parfaitement ce que je voulais offrir à mes hôtes : un vrai sentiment de sérénité, en pleine nature. »
Domaine Le Courti®
Maison d'hôtes en bord de mer.
Pyrene®
Nutrition française pour l'ultra-endurance.
Hoooz®
Site SaaS marketing multilingue.
Menao®
Application B2B pour artisans.
Ultra Bike France®
Événement français d'ultra-cyclisme.
Pace®
Coaching triathlon et sports individuels.
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