Pace® · Branding Coaching Sportif, Direction Artistique & Web Design

Un coach qui méritait une marque à la hauteur de son coaching.

Damien est arrivé par le monde de l'endurance, la même communauté qui nous a connectés avec Pyrene® et Ultra Bike France®. Il coachait des triathlètes à Toulouse depuis des années, construisant sa réputation par les résultats de ses athlètes, pas par le marketing. Le genre de coach qu'on se recommande sur la ligne de départ.

Pace® existait déjà comme nom et comme communauté. Mais l'identité avait été construite au début, dans l'urgence, et l'activité l'avait depuis dépassée. C'était un rebranding. Le coaching était excellent, la marque devait simplement rattraper son retard pour s'accorder avec la vision du fondateur.

La direction artistique est partie d'une question simple : à quoi ressemble l'endurance, en vrai ? Pas la version sponsorisée et retouchée. Le quotidien. Les matinées à la piscine, les sorties vélo avant l'aube, les fractionnés sous la pluie. Cette texture brute est devenue le socle visuel : des images honnêtes de ce que signifie s'entraîner sérieusement, pas des photos de banque d'images de lignes d'arrivée.

L'icône d'une marque de coaching doit fonctionner partout : sur un maillot, sur un cadran de montre, en avatar à 40 pixels. Mais avant de résoudre la question de la taille, il fallait résoudre celle du sens. Que représente Pace® quand on retire les mots ?

1. Performance. La forme triangulaire porte l'ADN du triathlon : trois disciplines, trois arêtes, une seule forme. Natation, cyclisme, course à pied, réunis.

2. Progression. L'orientation ascendante et vers la droite traduit la sensation de construire semaine après semaine. Pas un badge statique, mais une direction.

3. Clarté. Géométrie épurée, sans ornement. La même rigueur que Damien applique à son coaching : garder l'essentiel, lâcher le reste.

Le système proportionnel est dérivé de la hauteur de l'icône (x), qui définit chaque valeur d'espacement dans le logo. Cette grille modulaire garantit une cohérence géométrique sur tous les supports. Le logo doit tenir à toutes les tailles, qu'il soit brodé sur un maillot de coaching ou affiché à 16 pixels dans un onglet de navigateur.

Le choix typographique a été tout aussi réfléchi. Inter Tight, une typographie néo-grotesque, moderne et géométrique, porte la voix de la marque sur chaque support. Ses proportions condensées sont denses et athlétiques sans être agressives. Des lettres nettes qui se lisent parfaitement à l'écran, d'un tableau de bord desktop à un plan d'entraînement sur téléphone. Une typographie qui appartient au monde du sport sans lui emprunter ses codes.

La palette de couleurs donne le ton : un noir profond (#111111) comme base, les heures calmes, la concentration, les départs matinaux. Un violet énergique en contrepoint, l'intensité du jour de course, le moment où on décide de pousser. Cette tension entre calme et effort traverse chaque visuel.

Le système typographique s'étend au-delà du logo. Les titres utilisent Inter Tight en graisses fortes pour l'impact ; le corps de texte passe en graisses légères pour la lisibilité des contenus coaching longs. Quand un athlète ouvre un PDF de programme ou consulte son plan hebdomadaire sur le site, la hiérarchie guide son regard avant même qu'il ne lise consciemment un mot.

Construit sur Framer, le site Pace® a été conçu autour de deux questions : qu'est-ce qu'un athlète a besoin de savoir, et qu'est-ce qu'on veut qu'il fasse ensuite ? La réponse a guidé chaque décision UX.

Grilles strictes, hiérarchie typographique claire, interactions contenues. La page d'accueil explique la philosophie. Les programmes montrent la méthode. Le parcours de réservation supprime les frictions. Du premier scroll au dernier clic, le site suit la logique d'un bon plan d'entraînement : chaque étape mène naturellement à la suivante, avec un seul objectif constant : amener l'athlète à réserver un appel gratuit.

Récaps d'entraînement, previews de courses, conseils pour les athlètes qui préparent leur premier half-Ironman. Avant le rebrand, chaque post partait de zéro. Pas de templates, pas de cohérence visuelle, pas de système. Maintenant, il a un cadre qu'il peut utiliser.

Le système de contenu repose sur trois piliers. Inspiration : visuels de course, histoires d'athlètes, moments de ligne d'arrivée. Le carburant émotionnel qui rappelle aux abonnés pourquoi ils s'entraînent. Information : conseils d'entraînement, décryptages techniques, protocoles de récupération. Du contenu qui prouve qu'il y a de la profondeur derrière la marque. Marketing : offres de coaching, lancements de programmes, incitations à la réservation.

Les templates sont assez flexibles pour couvrir les trois piliers tout en conservant une cohérence visuelle. C'est l'objectif : créer la répétition pour marquer les esprits en tant que marque.

La marque vit aussi sur le textile. Les tenues triathlon et les vêtements d'entraînement ont été conçus pour porter l'identité en mouvement, sur un vélo à 40 km/h, dans un peloton, en franchissant une ligne d'arrivée. L'impression par sublimation impose ses propres contraintes : les couleurs bougent, les détails fins bavochent, le contraste baisse en plein soleil. Chaque élément graphique a été testé pour sa lisibilité à grande vitesse et à distance. Le résultat : des tenues que les athlètes portent avec fierté, non pas parce qu'elles sont voyantes, mais parce qu'elles appartiennent à quelque chose en quoi ils ont confiance.