Pace® · Branding Coaching Sportif, Direction Artistique & Web Design

Un coach qui méritait une marque à la hauteur de son coaching.

Damien coachait des triathlètes à Toulouse depuis des années, bâtissant sa réputation par les résultats de ses athlètes, pas par le marketing. Le genre de coach qu'on se recommande sur la ligne de départ.

Pace® existait déjà comme nom et comme communauté. L'identité avait été construite au début dans l'urgence, et l'activité l'avait depuis dépassée. C'était un rebranding : le coaching était excellent, la marque devait rattraper son retard pour s'accorder avec la vision du fondateur.

La direction artistique est partie d'une question simple : à quoi ressemble l'endurance, en vrai ? Pas la version sponsorisée et retouchée. Le quotidien. Les matinées à la piscine, les sorties vélo avant l'aube, les fractionnés sous la pluie. Cette texture brute est devenue le socle visuel.

L'icône devait fonctionner partout : maillot, cadran de montre, avatar 40 pixels. Elle encode trois idées : performance via la forme triangulaire qui porte l'ADN du triathlon (trois disciplines, trois arêtes), progression via l'orientation ascendante qui traduit la construction semaine après semaine, clarté via une géométrie épurée qui reflète la rigueur du coaching de Damien.

Le système proportionnel dérive de la hauteur de l'icône (x), qui définit chaque valeur d'espacement dans le logo. Une grille modulaire qui garantit la cohérence du maillot brodé au favicon 16 pixels.

Inter Tight porte la voix de la marque sur chaque support. Proportions condensées denses et athlétiques sans être agressives, lisibilité parfaite d'un tableau de bord desktop à un plan d'entraînement sur téléphone.

La palette de couleurs donne le ton : un noir profond (#111111) comme base, les heures calmes, la concentration, les départs matinaux. Un violet énergique en contrepoint, l'intensité du jour de course, le moment où on décide de pousser. Cette tension entre calme et effort traverse chaque visuel.

Le système typographique s'étend au-delà du logo. Les titres utilisent Inter Tight en graisses fortes pour l'impact ; le corps de texte passe en graisses légères pour la lisibilité des contenus coaching longs. Quand un athlète ouvre un PDF de programme ou consulte son plan hebdomadaire sur le site, la hiérarchie guide son regard avant même qu'il ne lise consciemment un mot.

Construit sur Framer, le site Pace® a été conçu autour de deux questions : qu'est-ce qu'un athlète a besoin de savoir, et qu'est-ce qu'on veut qu'il fasse ensuite ? La réponse a guidé chaque décision UX.

Grilles strictes, hiérarchie typographique claire, interactions contenues. La page d'accueil explique la philosophie. Les programmes montrent la méthode. Le parcours de réservation supprime les frictions. Du premier scroll au dernier clic, le site suit la logique d'un bon plan d'entraînement : chaque étape mène naturellement à la suivante, avec un seul objectif constant : amener l'athlète à réserver un appel gratuit.

Récaps d'entraînement, previews de courses, conseils pour les athlètes qui préparent leur premier half-Ironman. Damien a désormais un cadre de publication qu'il peut utiliser en autonomie, plutôt que de repartir de zéro à chaque post.

Le système repose sur trois piliers : inspiration (visuels de course, histoires d'athlètes), information (conseils, décryptages techniques, protocoles de récupération), marketing (offres de coaching, lancements de programmes). Les templates sont assez flexibles pour couvrir les trois piliers en gardant la cohérence visuelle qui fait la marque.

La marque vit aussi sur le textile. Les tenues triathlon et les vêtements d'entraînement ont été conçus pour porter l'identité en mouvement, sur un vélo à 40 km/h, dans un peloton, en franchissant une ligne d'arrivée. L'impression par sublimation impose ses propres contraintes : les couleurs bougent, les détails fins bavochent, le contraste baisse en plein soleil. Chaque élément graphique a été testé pour sa lisibilité à grande vitesse et à distance. Le résultat : des tenues que les athlètes portent avec fierté, non pas parce qu'elles sont voyantes, mais parce qu'elles appartiennent à quelque chose en quoi ils ont confiance.